怎样在广告业出类拔萃呀？

广告属经济范畴，也属文化范畴。
广告倾向于商品化，但不应忽视文学性。树有根，水有源。文学性可以说是广告的
成败关键。
既或文图并茂的广告，它的坚实的地基便是文字，或者说是文学，也可称之为文化。
——言之无文，行而不远。
在中国古代美学中，有关情感表现的概念，最典型的莫过于赋、比、兴了。“赋”
即直接叙述，“比”即比拟之意，“兴”即感发兴起之意。
现代广告，适合中华民族思维和情感的表达方式，创造出丰满、生动的广告艺术形
象，以情感人，才能倍受欢迎。
企业管理者的广告接触率、对广告的作用的肯定态度，均比一般市民多出7到10个
百分点。他们对广告的文化和艺术功能以格外关注。
现象说，他们对广告有着更深刻的理解和更高的要求。
人们常见的广告，有布告体广告，格式体广告，简介体广告，新闻体广告，论说体
广告……在文学范畴还有描写体广告，幽默体广告，小说体广告，戏剧体广告，诗歌体
广告……
“实践篇”，集散文、论说、经验总结为一体，创“文学广告”。
好的广告，是一幅令人产生美感的艺术作品。它忌直、忌露、忌浅，“篇中有余意，
画中有余味”。
语言合乎艺术就会有魅力，语言有了技术才能发挥威力。既有魅力又有威力的广告
才算得上佳作。
就广告语言的艺术来说，把握其内容的趣味深度比单纯追求美感更为重要。广告不
是单纯供人欣赏的艺术品，而是在欣赏中唤起兴致与购买欲望。
中国有丰富的语言宝藏，只要善于挖掘运用，敢于标新立异，就能创造出有新意的
广告语言。
华语，不仅属于中国，也属于亚洲，属于世界。全世界已有四分之一的人使用华语
汉文，仅日本学华语的人数就多达100万人。
与英语等国外主要语言相比，汉语是一种以单音节词为主的语言。广告所能容纳的
信号极为有限，以尽可能少的信号传递尽可能多的信息，既能使广告内容言简意赅，又
可发挥汉语广告的优势。
广告说服力，首要的和直接的就是增强广告主的说服力，即注重塑造良好的企业形
象，加强社会公众对企业良好的整体印象和评价，增强消费者对企业的信赖。
一个企业在社会上有了良好的信誉和形象后，其企业和商品容易获得很好的记忆度，
很高的熟悉度，良好的印象和行为支持度，从而大大提高广告信息接受的可能性和加快
消费者被说服的过程。
没有广告，也就没有消费者的真正选择。
文学广告，高雅脱俗，运用抽象思维和形象思维，吸引顾客。
广告诗近年来颇受欢迎。一首“围巾广告诗”，优美动听，很人情味。
“来吧！走向室外，让我们沐浴在明媚的春光中！
春风正微微地飘着，而你的心呢？
年轻就是美！
使领子在春风中摇曳！”
广告本质是竞争，迫使企业改进生产，改进销售，改进花色品种，每个方面的改进，
最终的受惠者是消费者。
通向更大市场的途径，意味着更多的机会。在市场上争取到一个适当的位置，能使
企业取得价格上升值的好处。
瓷器总是“静心”地展示，瓷器广告，则涌现出一批大人物正在使用瓷器，因此它
是“活的”。


过三关，抢占同行业制高点

在市场经济竞争中，有个数学公式即：加、减、乘、除。
你的企业份额“加”入了；其它企业份额就“减”少了；
你的企业效益“乘”倍数增长；其它企业的效益便成倍数“除”去。最终结局是，名牌制胜，规模制胜。