写文案的时候，如何区分矫情和情怀？

很多小伙伴的文案都会被批有这样的问题，矫情，不知道说什么，空洞，形容词汇的堆积等等。现在很多品牌做的情怀文案都很棒，比如江小白就是一个典型的品牌。那么应该如何区分一个文案到底是在矫情还是真正的情怀呢？

写前，思考你要写什么；写完，读一下你的文案，想象如果你是个消费者，你能不能明白你的文案在说什么。最近丧文案毒鸡汤流行，有些品牌也想借这股东风，但却因为没有找到合适的产品融合点，导致其文案变成了空洞的毒鸡汤文字的堆积，“空矫情”被大家吐槽。所以说，写文案之前你要想一想，你这篇文案的目的是什么，想让目标人群感觉到什么，你要怎么说让他们产生这种感觉，所有的问题你都想好了再写。一边想一边写，没有目的地写作，最终很可能就是一篇空洞文字和形容词汇的堆积，也许你自己读着感觉不错，但目标人群读起来却不知道你这个品牌到底想说什么。

还有一个就是真正好的情怀文案，是要抓对痛点的。找对目标人群，做好画像以后，要找到痛点和需求，针对这些去写文案，才能真正让目标人群产生情感上的共鸣。

叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

矫情即矫揉造作，即它没有足够支撑表面情感的内容。很多时候我们本来是有一些真情实感的，但是写着写着仿佛就被文字控制了，开始不停地往某个目标上靠拢，这种时候，我们就开始不说实话了。

所以要避免矫情，最根本的是写作者要对自己诚实。不能因为某一句话听起来煽情就盲目使用。文以载道，往小了说，文章至少需要达到的是反应内心真实的情感才对。当然这也不是绝对的。

比如，英国文学家奥斯卡-王尔德，他是唯美主义的代表，他的理念就是“Art for art’s sake”，也就是为了“艺术而艺术”。他总是写出一些表面看上去耐人寻味的句子，而深究之下其实无甚意义，有的人就会陷入思考的漩涡，以为他在说什么很有哲理的东西。其实这不过是他的行文风格罢了。然而即使是这样，也是因为他有想要表达的东西。他的“为艺术而艺术”是不希望自己的文学作品被有心人利用。

而“情怀”这个词，现在越来越具有贬义，人们往往会说某某某“卖情怀”。它一般指的是，以现在为比较对象的，对过去的一种又苦又甜的复杂情绪。所以“矫情”跟“情怀”这两个词不是同个层面上的东西。泛情处处都有，“卖情怀”就是其中一种。如今国内的电影市场就充斥着“卖情怀”的影片，究其原因不过是有些人想从一代人的共同记忆里捞点便宜，少花点力气罢了。而观众越来越来能够分辨这样的东西。因为阅读或者体验是不会骗人的，你到底是否具有真情实感，一个好的读者或观众看过之后就能够感觉出来。（李婉婷）