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3.新媒体时代,关于宣传工作的新思路?

新媒体信息化、网络化、数字化、联通化等优越性,极大地提高了新闻报道的宣传效率与效能。在新媒体的影响下,新闻报道在许多方面发生了改变,呈现出了新特点。

第一,互动即时性。与传统的报刊、广播、电视等大众传统媒体相比,新媒体使得新闻报道更加快捷与方便。人们可以通过网站、微信、微博等媒介发布信息,也可以及时反馈各种意见,使得互动交流更加快捷有效,实现了快、准、稳。同时,传统媒介是静态的、单向的,而新媒体下的新闻报道是动态的、双向的。

第二,信息共享性。新闻报道可以通过网络、手机等媒介实现共享共用、互联互通。新闻网站可以传播信息、交流思想,使人们在阅读与评论中沟通思想,碰撞火花。而新媒体能够形成舆论场,引导大众思想情感,有助于形成民主和谐的舆论氛围与文化氛围;能够提升新闻报道的吸引力、影响力、引导力;能够拉近新闻报道与读者间的距离,提升凝聚力;能够使大众看到中国故事,听到中国声音。可以说,这种参与式的交流与探讨,是传统媒介所不具备的。

第三,追溯永久性。新媒体使得新闻报道会留下相关记录,并且将永久存在,便于统计与追溯。新媒体背景下,相关信息经过网络平台会形成新闻网络系统板块,能够为现实宣传与历史查询提供良好平台。相较于传统的新闻报道,新媒体这种能够自动留存的功能是非常有价值的,能够使宣传工作更为轻便与高效。

当前,新媒体以其自身优势给新闻报道带来了多方面、全方位的改变,在新媒体环境下,新闻报道愈来愈呈现新媒体化态势,同时,制度、机制与运行模式的改变,也使得新闻报道更具个性、更为多元化。



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