产品营销策划软文？

软文是区别于硬广的最直接的广告形式。

首先软文仍然是广告，这个是根本，他的作用和目的性不能出现偏差。软文的目的就是为了卖东西，造品牌，提高知名度，最终达成的是购买。

但是软文和硬广又不同，不同在哪里，硬广直接投放到电视传媒或者其他媒体上。所以针对软文的写作就需要写作人具备一定的专业知识和文字功底，同时更重要的就是还要具备一定营销策划 能力，这样写出来的软文才能有功效性。

那么怎么样才能写出一篇好的软文：

首先这个人是营销人士，他对市场具备很好的敏锐度，具备很好的认知和判断力。这个能力不是课本可以学来的，这个需要长期的在市场中浸泡得来的，不是普通的文案人员所能具备的。为什么说必须是营销人士，因为首先这个人他知道从哪里去了解市场，如何去判断消费者说的是真的假的，消费者的需求点到底在哪里？那些话语可以打动这些目标消费者。这些都是需要大量经验去协助做判断。

第二，对产品的了解。这个了解不是普通的了解，他要了解软文内的产品本身，还要了解竞品，我说的了解就是深知。对产品有感觉才能写出好的文案。就像男女谈恋爱，没感觉，怎么努力怎么撒狗粮都是没用的。最好有较长时间产品经理岗位的沉浸。那么如何去了解产品，这里面牵扯一个专业知识，就是如何做产品拆分，说白了就是从哪些方面来对产品进行描述，让消费者看到产品的描述，就勾起了无限的联想，心情澎湃，跟着作者进行了深呼吸，进而购买。

第三，专业的写作技巧。专业的写作技巧包含题目的拟定，消费者的引导，下单的劝导，价格的展示等，这个也是需要很好的功底，要不写出来像散文，要不就是广告。消费者不愿意看，不愿意点击，一切投入都成了泡影。那么这些专业的技能从哪里来，还是要大量的实践才可以。因为大量的实践才能知道那种题目消费者喜欢，那种内容展示消费者愿意 看下去，那种价格展示消费者更愿意相信。

总之，软文是一个沟通的过程，他让不认识你产品的人产生了信任，进而形成购买，他是一门心理学。

我是一个喜欢研究产品和品牌的人，从业10多年，如果有需要，可以关注我的头条号：爱怡然，给我私信。欢迎沟通交流。

发一篇我写的关于露台的。示例如下：

没有星光和露台谈什么诗和远方？

露台——是改善室内外空间组合的大阳台，是室内和室外的交汇点，是自然资源与人文情怀的完美结合。

现代人居，讲求超高的土地利用率，露台成为了稀缺资源，因为它对建筑要求更高、审美更严格、配套的人文需求更多、对自然资源选择更挑剔。所以，在寸土寸金的大城市，尤显难得。

露台已经成为星级酒店、旅游胜地、豪宅、别墅必备元素，因绝佳的体验感令人向往，成为现代人居的一抹星光，拥有露台，就拥有星光。

 01星光露台上的诗和远方

不知道星光露台有多美，不防看一看旅游杂志上的那些诗和远方！

1、科尔多瓦老城的露台餐厅

西班牙的旅游胜地，被誉为：最美的酒店，最美的露台，最美的风景，最美的星空，露台上鲜花绽放，夜晚星空灿烂，再斟上一杯红酒，足以慰人生。

图片发自简书App

2、洱海的星空露台客栈

洱海不是海，是一片令人神往的湖，去洱海，一定要住带露台的客栈、躺着看星星才不辜负时光。

 图片发自简书App

3、赖特的流水别墅矩形大露台

图片发自简书App

大师的流水别墅也少不了露台这一抹亮色。 流水别墅是世界最著名的建筑之一，由弗兰克·L·赖特设计。

巨大的矩形露台高低错落，溪水由露台下怡然流出，建筑与溪水、山石、树木自然地结合在一起。成为世界上备受追捧的别墅景点。

看到的露台，体验到的是建筑和人带来的诗意人生和人居理想！

露台折射人居的理想，星光则代表人生的追求，星光露台就是诗和远方。

去不了科尔多瓦、洱海，而流水别墅只此一座，在xx这样的大城市，我们的星光露台在哪里？

02xxc惊现星光露台

湖景介绍

湖和湖边的一切，只是服务于人，湖居就是更好的人居。

 xxxcc，伫立于xx湖畔，占据优越的自然资源，是二环内难得的拥有一线湖景的居住项目，随着xx的发展，四新生态新城板块的崛起，市政、商业、交通、教育、医疗等配套逐步完善，住在xx湖畔，享受到的不仅仅是湖景，真正进入到自然资源、社会资源集结的新湖居时代。

 xxxxc，尊重自然馈赠、重视人文体验，将湖景、生态、建筑、生命、人居融合，打造以人为本的湖居平层，超大瞰景阳台，兼容人生和人居，诗和远方。

 xxxx星光露台5.1呈现！开启湖居生活体验模式。

为了让业主真实感受到湖居生活，xxxc让星光露台回归墨水湖畔， 星光在上，湖景再畔，与灯光交织成独一无二的体验空间。

 切实感受拥有露台的湖居生活！

03 xxxxxxxx星光露台的8大体验

1、xx第一家星光露台售楼部

星光售楼部即将营业，一湖风月，露台星光，邀君共赏！ 星光不曾黯淡，只是你不再抬头，幸福也不在尺方的水泥墙内，请上露台！

（2）、 拍到手机没电的网红打卡地

当露台遇上星光，除了拍拍拍，还能做什么？ （3）体验湖居生活的露天营地

 夜幕初降，湖风轻拂大片的水面，激起一层层银色的波光，湖面不时传来白鸟鸣叫，敏捷地掠过水面，湖岸树影招摇，将风送上星光露台。而你在星光露台，静享在湖边的一切。湖的一切，逃不过你的眼底。

（4）属于每一位城市“追星族”的咖啡馆

每一个有星光的夜晚，怎能少得了拿铁、卡布奇诺、美式咖啡、冰淇淋、网红甜点……在星光露台上，美景和美味，一个都不能少！我们的服务宗旨是：绝不收费。

（5）携手小罐茶，共赏大师作的露天小茶馆

大师匠心，敬献追求有格调生活的你。

（6）是别样的会客厅，露台上的老友记。

 星光露台上，邀上三两老友，共度一段休闲时光。 霓虹下的名利场与你无关，你有一片星空可看。

（7）业主们的湖居生活“试衣间”

以业主体验为先 这不仅仅是一个露台，也是你择湖而居的私享领地的试用场。

（8）湖光雅集的“造星机器”

星光露台上的每一帧

都是未来生活的写实

04 xc湖畔最后的星光露台

 xxxxxx，197—241㎡毛坯大平层， 收官之作，即将上市。

二环内、一线湖居、星光露台（瞰景大阳台） 7大价值点，错过再无！

户型赏析：

05星光露台私享家的湖居日记

 6:30清晨起床，露台上正摊开一片阳光，你抬起头就可以看见一段蔚蓝天。

 7:00结束在xx湖边绿道的晨跑，绿道两边是湖面的水波和花朵。

7:30在露台凝视湖光，你成了站在楼上看风景的人

 8:00你用过早餐，在露台看了财经和新闻，孩子也都出了门

8：30开车出门，人们自古依水而居，有水的地方一定有许多桥和路， xx湖三纵四横的立体交通路网，让你忽而明白，资源衍生一切

 9:00正好赶上会议，迎接繁忙的一天

晚9：00一天喧嚣暂时安静 当你在这露台里，沐浴着湖光的轻风袭来， 你在露台，上有星光闪烁，湖风轻轻吹来，温度适宜，舒适无比。

闲暇时，

你可以在露台布置一方休闲天地 躺椅、靠垫，鲜花、地毯。 只闻花香，不谈喜悲，只看星光，不谈过往。

你知道，露台是为人生而生的高级建筑形态，私享资源的馈赠是你戎马半生应有的回报。

 你不知道，星光闪烁，是折射了太阳的光，空气正好是27°，是掠过了湖面的缘故。

 而你值得拥有好的一切。

 你找到了湖居的真正意义

 正如梭罗在《瓦尔登湖》所说 如果你欢快地迎来了白天和黑夜，生活像鲜花和香草一样芳香，而且更有弹性，更加繁星，更加不朽，那就是你的成功。

2019年4月25日作于办公室