如何让消费者和品牌产生情绪共鸣？

首先你要搞清楚你的品牌定位，因为品牌定位确立后，其他设计都围绕品牌定位来执行，包括你问的情绪共鸣。这个问题是个很大很宽泛的问题，但确实重要，我只能从某个视角给你分享一个观点吧。我给你举个例子，江小白这个品牌你应该了解吧，卖白酒的，而且消费群体主要是年轻群体。所以江小白在围绕消费者和品牌情绪联接时就通过制造不同的场景让消费者和品牌产生联结。首先，江小白的包装设计上，与传统白酒不同，它通过不同的感性语言或简洁文案让消费者与包装上的文字产生共鸣，它每一瓶的文字都不一样，但每一种文字都代表一种场景，比如，你因为失恋了，和三两好友一起喝酒，当你去超市买酒时，刚好看到江小白包装上有那么一句，世界上最遥远的距离是碰了杯，却碰不到你的心。试想下，你能没有感触吗？所以，场景营销是现如今很多企业建立消费者与品牌产生情绪共鸣的重要方法之一。当然，还有很多方法，我只举例其一，请题主举一反三。希望对题主有所帮助。

消费者对产品的认知度，价值感是建立信任的第一步，然后才是品牌形象及推广才会产生情绪共鸣！

一：精准的顾客画像：

根据产品定位，构勒出清䀿的顾客画像，精准消费者是谁？他们的痛点是什么？了解这一精准群体的共同背景、阅历、文化、习性、特点、个性、喜好等，做品牌有一句话：我们永远都不够了解消费者。所以，这一部分是要深挖的，挖到在脑海中有非常清楚的画面。

二：精准的价值诉求：

在品牌活动中，消费者价值诉求的是非常重要的，情绪共鸣是建立在满足消费者价值诉求基础上的，他们对价值的感触度，即认为消费得值！他们永远不会无缘无故和莫名其妙地消费。要么是为了满足生理的需要（产品功能），在产品打造上下足功夫；要么为了满足心理的需要（情感利益），在品牌企划上下足功夫。

三：产品品牌的认知度：

人类天生对于未知、不熟悉的人或事物，都充满本能的不信任或恐惧，品牌对于消费者来说也是如此。陌生的品牌或产品，他们担心品质问题、担心服务问题、质疑价格问题……。而拥有认知度的品牌或产品，正是解决消费者内心风险担忧最有力的前提。一个新品牌要想打造成功，必须在品牌人格化的打造，品牌IP上的塑造，品牌文化上的营造上下足功夫，其核心就是赢取顾客的认知度，给足顾客消费你的品牌产品的理由！

四：品牌的推广策略：打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。品牌形象的打造有一个模式三条途径，这个模式就是“整合品牌营销”模式，三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。另外一点就是产品的市场营销直接推动着品牌的建设，企业一定要清楚是先有品牌后有市场，还是先有市场后有品牌，一定要以结果为导向，分步骤推广，逐渐形成品牌效应！

情感溢价是什么意思？

品牌是可以溢价的，情感也一样。换句话说，拿皮尔·卡丹来做比喻：同样的服装，同样的西服，没有品牌的西服和皮尔·卡丹去比较，你可能情愿多花几千块钱买皮尔·卡丹，而事实上穿在身上跟没品牌的也差不多，但是这里边有一个情感价值在这里面，这就是消费者的消费心理决定的。由于有了这样的消费心理，所以你必须把你这个品牌塑造成在消费者心目中高于其它品牌的形象，有了这个形象以后，品牌的溢价就变成了很自然的事情。这就是情感溢价，望采纳谢谢！