论述：新闻性专题节目的特点及其发展趋势

这是个很大的论题，下面只是我的拙见。谈到新闻，当然要恪守新闻的真实性原则，无论何时都不能背离新闻事实，胡编乱造。如今的新闻性专题节目主要有以下几个特点：第一就是新闻信息丰富，材料详实；第二就是语言风格平易近人，脱离晦涩难懂，解答受众疑问。第三是形式创新，将探究新闻事实与新闻评论融于一体，给人启发。但也有类似黄色新闻理念的做法，耸人听闻，以点概面，煽动社会舆论，往往为了吸引眼球、赢得收视率。在很多方面，新闻价值不够，报道不深入，而且新闻节目大多表现为千篇一律，始终不能突破瓶颈，实现创新。但，电视新闻的节目形态在不断丰富，从消息类的动态性综合新闻节目主打，到今天的新闻评 论栏目、深度报道栏目、新闻性专题、新闻性谈话节目、新闻性纪录片、新闻杂志 等多样化的专栏性节目形态“雄起”，形成了异彩纷呈的新闻节目群，基本上与国 际上电视新闻的发展接轨传播环境的变迁、传受关系的变化，加之日益激烈的市场竞争，都将促使电视 新闻性节目出现如下发展趋势。 1.新闻性节目走向专门化。 频道增多，再加上网络的发展， 将促使观众市场 进一步细分，整奇划一的收视需求越来越被多样化、小众化的收视兴趣所代替。其 实，这一趋势是九十年代初以来，国内整个传媒市场细分华走势的延伸。显然，传 统的、以最大观众面为诉求对象的电视节目将面临尾音，今后电视节目的“卖点” 将主要体现在针对性和特殊性上。随着节目市场的孕育和成熟，其它类型的节目也 将越来越多样化。即除了面向大多数观众的以时政新闻为主体的综合性新闻节目外， 面对特殊收视群的专业化、特色化及专题化的新闻节目将日益增加，成为主要新闻 性节目。这类节目不以吸引大众为目标，而以信息的专业、权威、独到吸引相关人 士，争夺本领域的市场份额。另一方面是品味的专门化。即根据不同观众群的欣赏 口味采用不同方式制作、编排、包装和播出新闻。现在的新闻性节目大多持严肃、 正统面貌，缺乏平民视角和平等姿态，这一状况将成为历史。小众化的新闻节目锁 定目标观众，追求亲和力，采取肉刑化的传播方式，增加交流感，将是今后电视传 播中一道亮丽的风景。总之，电视新闻性节目也将象其它节目一样，必须适应传播 市场规则。 2.新闻性节目的专业化标准提升。 信息渠道日益增多，特别是网络来源多途， 极大丰富，是任何传统媒体都无法比拟的。网上信息主体仍然是新闻。据中国互联 网络信息中心的调查，网民主要信息需要是“新闻”（占65.5％）和“科教信息” （占31.43％），二者合计达97％。调查同时显示，虽然现在网站很多， 信心量很 大，网民却认为“值得看的”信息太少。网上信息普遍存在着非专业化以及浅、杂、 雷同的缺陷，甚至真伪难辨。这个调查结果显示出受众对新闻信息的要求较从前大 大不同了，即在信息越来越易得的情况下，已不满足量大、时效快了，需要新闻的 专业水准更高。这代表着未来新闻的发展方向。 电视新闻的专业化标准提升，主要表现在四个方面：首先，客观真实性程度。 这是新闻业作为一个独立的行业必须具备的专业标准，虽然可能受到一些因素干扰， 但它始终应是第一位的。信息环境越是开放，不同来源的新闻越便于相互验证，报 道的客观性要求自然越高。新闻节目要占有市场，电视台要树立良好形象，必须确 保新闻的客观真实性。其次，报道的精确程度。随着新闻渠道增多，信息量增大， 以往那种单纯从时间上抢快，抢发“独家新闻”，以战胜竞争对手的作法，在网络 时代的今天，对于任何一家传媒来说都难以凑效了。电视台要发挥专业化新闻机构 的优势，必须在信息传递的精确、深入上下功夫，即要注意通过深入的调查、采访， 提供那些更具分析深度、更具整合广度、更具独到见解的新闻作品，从而达到非专 业机构所不及的专业水准。这是今后电视新闻的一大“卖点”所在。第三，舆论引 导的公正程度。有一个趋向开放的信息环境里，信息被操纵的可能性降低，因此越 是公正的舆论越是具有引导作用。对于电视台来说，舆论越公正，越有“市场”营 销力。舆论引导本身需讲求实效，目前那种较为生硬的引导方式着实应该扬弃。第 四，节目制作的精制程度。电视作为直观性的传播媒介，节目制作是否精良，是否 好看，直接关系到节目给观众带来的视觉冲击力和情感上的审美愉悦，进而影响到 节目的市场占有率。为此，从节目标识的包装，到报道选题的确定、报道手法的运 用以及电视话语的显现等，都要做到精心策划，精心制作，力求风险给观众的是既 具有原创性，又具好看性的高质量的电视新闻作品。这是电视台体现专业水准并在 激烈的市场竞争中“克敌制胜”的又一法宝。 3.地区性新闻愈益重要。 从美英日等发达国家电视新闻近十年的发展历程来 看，电视传播中的地区性新闻比重不断增加，这反映出民众对地区事务越来越关注。 例如，一些全国性大台的国际新闻的比重明显下降，八十年代在20％左右，现在只 有12％；许多地区台和联盟台的国际新闻的比重则更少。专家认为，这种趋势同社 区在人们生活中发挥越来越重要的作用有关。应该说，这种状况在我国也早已存在。 目前国内地方台的新闻性节目大多仿效央视格式，创意较少，有的甚至迷失自我， 这是不足取的。地区性新闻不仅要在内容上贴近民众，贴近生活，更具深度，更生 动活泼；同时要注意在节目的整体定位上突出服务型、功利性（实用性），增加近 效消息，减少远效信息，也就是说要强调新闻的直接功利价值，而相应淡化其认知 价值，这是地方性新闻与全国性乃至国际性新闻的不同之处。当然，强调地区性新 闻，并不是要求地方台的新闻性节目要囿于本地信息的传播，更不是要求电视新闻 人的视野及其价值趋向要局限于封闭的区域内；而是要求电视新闻节目强化地方特 色，关注地方的“民生”、“民意”、“民权”，既要注意从与地方的“相关性”、 “接近性”出发去审视、去报道国内的或国际的新闻，同时也要注意用全国性甚至 全球化的眼光去审视、去报道地方新闻。 4.探索“第四代”电视新闻节目。 前三代电视新闻节目， 是一步步摸索电视 传播特点，发掘声画匹配优势的结果。第一代电视新闻节目沿袭新闻记录电影风格， 重摄影而轻声音；第二代电视新闻节目是文字新闻与画面的简单叠加，或称文字新 闻的图解；第三代电视新闻节目才真正体现了电视特点，画面、声音（包括同期声、 现场音响）、字幕、特技等多种符号综合运用。“第四代”电视新闻节目将是电视 同网络技术结合的产物，具有网络电视的新特征。这类探索目前刚刚开始，谁也不 能给出精确的描述，但第四代电视新闻节目至少具备多媒体和超文本的基本特点， 新闻节目的交互性也是正在被研究的课题。应对网络媒体的挑战，国内电视记者需 要提高网络素养，训练运用网络进行远程采访、超文本编辑写作、网上主持等能力。 5.经营品牌新闻节目。 21世纪媒体竞争十分激烈，作为主流新闻媒体， 电视 台需以高品质的新闻节目立足，其成功要件是：着力经营品牌新闻节目。品牌新闻 节目，即由特定电视台制作、发布的，具有该台形象及特色的新闻节目。品牌新闻 节目除了具有一般新闻节目的价值要素外，还具有公信力、唯一性、影响力和鲜明 的独家特色。唯一性和独家特色是品牌新闻节目最具价值的所在，它决定了观众在 众多频道中如何选择。例如BBC、CNN、PBS<等都有代表各自风格的品牌新闻节目， 有很高的知名度。我国央视的《焦点访谈》、《新闻调查》等，也是很有市场影响 力的品牌新闻节目。品牌新闻节目是传媒的招牌，它既是节目辨识的标记，更是沟 通节目与观众情感，锁定观众的重要纽带。品牌节目是节目的知名度、美誉度和市 场占有率高度统一的结果。品牌新闻节目理应是电视台的拳头产品，一定要精心经 营好。毋庸讳言，就目前国内电视传媒的一般状况看，在经营品牌新闻节目的投入 （人力、财力、物力）上，远不如经营品牌娱乐性节目。这种状况，应该迅速扭转。 经营品牌新闻节目，当然有赖于环境的营造：外部环境，需要更宽松的民主氛围， 放宽言论尺度；内部环境，需要培养和网罗一批名记者、名评论家、名观察家。另 外，经营品牌新闻节目也有赖于传媒的自我推介，诸如广告宣传、举办公益性的社 会活动等等，以扩大其市场的号召力。 综上所述，电视新闻性节目在我国有着极好的发展前景，尤其是地方台的新闻 性节目。要办好新闻性节目，当务之急是强化节目的质量意识和营销意识。虽然新 闻性节目与娱乐性节目功能完全不同，但新闻性节目也是一种特殊的商品，也需要 符合市场规律。电视新闻性节目的将来发展，归根结底会遵循市场法则。