欧赛斯家关于快消品品牌定位的情感体验式表现策略观点和案例是什么？

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欧赛斯案例中的苹果设计在产品和广告设计也是运用的情感体验式表现策略，将经典的白色跳跃在屏幕上，并在消费者的眼前播放，传递出了简约、轻松、科技的舒适感，能够引发消费者对产品的占有欲∞

欧赛斯的情感体验式表现策略认为情感也是消费者购买商品的一个重要的因素，例如在端午节时要吃粽子，过春节时要买鞭炮、年画，过生日⌄情人节等时要买礼物等，这些因素在一定程度上受到情感因素的作用，让消费者在这些特定的时间而选择消费特定的物品。

举两个例子说明品牌的内涵,并比较它们的品牌定位策略 市场营销学

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一个品牌得定位，必须根据市场的需求和前景。如果你的品牌是人们生活不可缺少的，或是在别的发达国家有，而我们国家没有的，在南方有北方没有的，那么一定有发展。目标市场――是企业在分清不同类型的消费群体后，有意去靠拢一些人，同时疏远一些人的一种做法。即要有所取舍。俗话说：贪多嚼不烂。上海试图推广涵盖公交车、轮渡、出租车和地铁的公交一卡通，但障碍重重，其原因大体就在于此；某市有一家保健品公司要将通行农村的产品打入上海的中年职业人士市场，就必须隐去在其他地方的农村路线。这样做才会成功。市场定位是市场和消费者对某一企业(或产品)的一种发自内心的看法流露。市场定位不是自己宣称的。如果有人宣称把自己定位在气质高雅的富贵一族只能引起人们的嘲笑。最近北京客管处某负责人，在回应市民对出租车提价的反应时，宣?quot;出租车本来就不是为普通老百姓开的。这就是对定位不懂装懂的典型，一定引起公众的鄙视。费罗列(金莎)巧克力，在香港后来居上。它瞄准了追求高品质生活的高消费阶层这一目标市场，进而采取了高位定价、重视情感需求、提升精品形象、采用特殊高级通道的策略，从而在消费者心目中形成了至上品质、高贵形象的定位。市场定位，是企业在特定价值观的指导下，通过一系列对内对外行为作用下的结晶。麦当劳价值观包含了优质、服务、清洁、价值这些信条。员工上岗前，要用麦当劳专用消毒液洗手达20秒；工作中，要对客人表现出一样的亲切微笑；客人离开后，30秒中理清空位。今年春节，有一位朋友见到一位外宾在麦当劳餐厅，手端餐盘，立等座位15分钟后仍然站着。然后他向售物处提出退货，售货员了解客户要求后，立表道歉，无条件予以退货，并将收回之食物随即倒入回收箱。麦当劳这样一贯的一系列的行为便形成了它在客户心目中的市场定位:亲切、欢快、规范、卫生、便捷、口味好等，是值得信赖的快餐连锁店。目标市场与市场定位的关联，在于企业深刻了解特定消费者的需求，进而为他们度身定制产品和服务，从而在目标市场形成特别的市场定位。目标市场越小特征越明确，你对市场的了解就越易于深入，你为客户的度身定制就越可获得客户的满意，你的市场定位就越有个性。如此，你的企业也就越能够持久发展。这在系统思考法则中称为增强环路。现在大多数企业并不能很好地了解为何要选择目标市场，也不了解如何形成独特市场定位。所以，总想制造人人都可用的产品或服务。结果因缺乏个性，形不成市场定位，最终导致滞销。在目标市场和市场定位方面，如何开始呢？先从了解市场，了解消费者入手吧。

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目标市场――是企业在分清不同类型的消费群体后，有意去靠拢一些人，同时疏远一些人的一种做法。即要有所取舍。

俗话说：贪多嚼不烂。上海试图推广涵盖公交车、轮渡、出租车和地铁的公交一卡通，但障碍重重，其原因大体就在于此；某市有一家保健品公司要将通行农村的产品打入上海的中年职业人士市场，就必须隐去在其他地方的农村路线。这样做才会成功。

市场定位是市场和消费者对某一企业(或产品)的一种发自内心的看法流露。市场定位不是自己宣称的。如果有人宣称把自己定位在气质高雅的富贵一族只能引起人们的嘲笑。最近北京客管处某负责人，在回应市民对出租车提价的反应时，宣?quot;出租车本来就不是为普通老百姓开的。这就是对定位不懂装懂的典型，一定引起公众的鄙视。

费罗列(金莎)巧克力，在香港后来居上。它瞄准了追求高品质生活的高消费阶层这一目标市场，进而采取了高位定价、重视情感需求、提升精品形象、采用特殊高级通道的策略，从而在消费者心目中形成了至上品质、高贵形象的定位。

市场定位，是企业在特定价值观的指导下，通过一系列对内对外行为作用下的结晶。麦当劳价值观包含了优质、服务、清洁、价值这些信条。员工上岗前，要用麦当劳专用消毒液洗手达20秒；工作中，要对客人表现出一样的亲切微笑；客人离开后，30秒中理清空位。今年春节，有一位朋友见到一位外宾在麦当劳餐厅，手端餐盘，立等座位15分钟后仍然站着。然后他向售物处提出退货，售货员了解客户要求后，立表道歉，无条件予以退货，并将收回之食物随即倒入回收箱。麦当劳这样一贯的一系列的行为便形成了它在客户心目中的市场定位:亲切、欢快、规范、卫生、便捷、口味好等，是值得信赖的快餐连锁店。

目标市场与市场定位的关联，在于企业深刻了解特定消费者的需求，进而为他们度身定制产品和服务，从而在目标市场形成特别的市场定位。目标市场越小特征越明确，你对市场的了解就越易于深入，你为客户的度身定制就越可获得客户的满意，你的市场定位就越有个性。如此，你的企业也就越能够持久发展。这在系统思考法则中称为增强环路。

现在大多数企业并不能很好地了解为何要选择目标市场，也不了解如何形成独特市场定位。所以，总想制造人人都可用的产品或服务。结果因缺乏个性，形不成市场定位，最终导致滞销。

在目标市场和市场定位方面，如何开始呢？先从了解市场，了解消费者入手吧。

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