如何基于品牌人格化、情景化、感情化来塑造品牌

摘要

您好，一、树立品牌价值观

品牌价值是一个品牌的核心。价值，可以是商业价值，也可以是社会价值。品牌在市场上价值，如同人在社会中的价值。商业价值聚焦品牌提供什么服务或者产品给到消费者，社会价值更多通过公益手段实现。

支付宝推出蚂蚁森林，强调边做生意边做公益。很长一段时间让我早起的不是闹钟，而是蚂蚁森林。每天早上早起收取能量，等到一定时候就可以养成一棵树。你在支付宝上养成的树会在内蒙古阿拉善地区种一棵真树。支付宝呼吁大家都致力于保护环境，知道要低碳生活，为品牌增加了社会公益价值内核。

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如何基于品牌人格化、情景化、感情化来塑造品牌

您好，一、树立品牌价值观

品牌价值是一个品牌的核心。价值，可以是商业价值，也可以是社会价值。品牌在市场上价值，如同人在社会中的价值。商业价值聚焦品牌提供什么服务或者产品给到消费者，社会价值更多通过公益手段实现。

支付宝推出蚂蚁森林，强调边做生意边做公益。很长一段时间让我早起的不是闹钟，而是蚂蚁森林。每天早上早起收取能量，等到一定时候就可以养成一棵树。你在支付宝上养成的树会在内蒙古阿拉善地区种一棵真树。支付宝呼吁大家都致力于保护环境，知道要低碳生活，为品牌增加了社会公益价值内核。

二、做好产品包装

人靠衣装，品牌也一样。我们对美的东西都无法抗拒。

拟人化品牌logo是很多品牌都会运用到的手法。具体案例有天猫（机器猫）、京东（狗）、QQ（企鹅）；喜茶（喝喜茶的小孩）。总的来说产品的设计理念与品牌契合度要高，设计上要生动形象。

三、打造品牌的角色与性格

品牌人格化后必然会有一个自身的角色属性。围绕着品牌的价值观，找准角色定位是品牌人格化过程中非常重要的一环，扮演好一个角色，才能够在目标人群中和他们建立关系并展开深刻的交流。

小叛逆风格的“凡客体”让凡客诚品成为年轻草根追捧的对象，一夜让品牌爆红；江小白利用生活中职场上的喜怒哀愁以江小白语录戳中80、90后的心。杜蕾斯的借势隐晦色情段子让每次热点来临它自己都会先火。

四、增强与消费者的沟通和互动

沟通和互动是品牌人格化中非常重要的一环，我们要让要让用户参与进来，要让用户有参与感。

2016 年，支付宝集五福活动首次推出。2016年2月7日晚上20点多的时候，只有8000多人集齐了五福，到了2018年2月12号的时候有超过1一亿人集齐了五福。让用户陪伴我们共同成长，这样的品牌人格化才是有成效的。

希望能够帮助到您